解码《爸爸去哪儿》乐成之道
新华网北京12月15日电(记者杨侠) 聚焦父子亲情的湖南卫视户外真情互动电视节目“爸爸去哪儿”，冠名费由首季的2800万元飙升至第二季的3.199亿元。这个从韩国引进的节目在短短的时间里迅速走红，成为一个文化营销的乐成案例。
节目的收视率从第一期的1.5左右，一起飙升破5。在热议“中国式父亲”的差别类型，探讨怎样做好父亲、怎样阻止普遍性亲子教育弊病等社会话题的同时，“999伤风灵和小儿伤风药”等史上最长商业冠名，也在不经意中被观众所熟稔。而节目情景设置中展现的耕牛农田等海内优美景物与纯朴乡情，还带火了湖南平江县以及北京灵水村等许多地方的墟落旅游。
父爱回归切中时代人文需求
“明星老爸带萌娃”的模式，使节目拥有自然吸引眼球的优势，而孩子的纯粹，特殊令人动容。在12月13日首播的最新一期节目中，星爸张亮的女装扮相让人忍俊不禁，萌娃天天的机智和视察判断力甚至让许多成年人叹服，其他孩子面临未曾认出的换装父亲而展现出对生疏人的纯粹、善良，以及发明父亲回来后的真情吐露，显示了人的天性中最优美的一面。
北京大学光华管理学院副院长刘学以为，“爸爸去哪儿”的乐成有深刻的文化基础，“亲情、友好是人类固有的情绪，这部分的挖掘是节目最有价值的地方”。
清华大学经管学院教授胡左浩指出，实现高收视率的要领可以有许多，有些节目为吸引眼球可能会在内容上格调低下，但“爸爸去哪儿”选择为社会生长提供正能量，知足了人们在物质逐渐富厚时，对精神充分的极大需要。
父爱的回归和对父亲在家庭中角色的思索是节目一大看点，吸引了众多年轻女性的关注。刘学说，节目切中了社会客观现实，当下许多成年人特殊是上世纪70年月以前出生的人，把绝大大都的时间用在事情、事业的生长上，和家人、孩子渐行渐远，“选择这种生涯方法的人，着实心内里有一种愧疚的心理。他们在孩子小的时间买名贵的玩具和漂亮的衣服，孩子大一点的时间送孩子去名校，甚至再开好车、住好房，是通过物质的方法，消除心田由于与家庭疏远而带来的忸怩。节目是通过创意和内容设计，指导人们回归准确理念。”
中国传媒大学电视系主任孙振虎以为，“相较于韩国原版，其本土化刷新的乐成要害在于打好了三张牌：首先是严父带孩子爆发的有趣反差，改变了父亲不管孩子的印象 ；其次是打造萌废物，通过新媒体等手段推广可爱孩子的形象，扩大受众人群 ；第三张牌是打教育，增添了五组明星家庭对教育困扰的解读与解决方法借鉴，一下子让节目有了亮点和教育意义，因此形成更普遍的招呼力”。
开播前曾遭遇赞助商撤出逆境
由于海内没有类似节目可参照，“爸爸去哪儿”在开播之初，曾遭遇节目刚录制一期原赞助商要求撤出的逆境。在要害时刻，优游国际ub8毅然脱手接盘，三天完成了冠名赞助商的换签事情。
优游国际ub8总裁宋清回忆其时决议的考量时说：“‘爸爸去哪儿’是童贞作，虽然有危害，可是本钱不是很高。我们一方面是由于在年底电视广告投入上有预算，另一方面也以为冠名比纯粹广告有意义。着实，我们很幸运，制作团队很给力，节目到第二期已经最先火了。节目转达给观众的温情和亲情，与我们的产品儿童伤风药的契合度很高。”他诠释，之以是会泛起长冠名，是由于要用999伤风灵这个各人已经认可的基本产品，发动儿童伤风药新产品。
湖南卫视广告部副主任彭江洪对优游国际ub8的“自告奋勇”深表谢意。他说：“要害时刻，企业能支持我们的节目特殊禁止易。虽然，企业最大信心照旧来自对节目的剖析和预判。事实证实，企业品牌与产品美誉度都有显着增添。这种乐成合作不是简朴功利性地为了增添销售，更多的是基于双方对节目内在的明确。”
胡左浩以为，在此次合作中，企业获得了着名度、熟悉度、偏好度与忠诚度四个方面的品牌提升。更主要的是，优游国际ub8认真任的企业品牌形象也随之树立。
强盛的资金后援，是节目质量的主要包管。由于第二季冠名价涨至3.199亿元，以营销纪律1：3的投入比例盘算，第二季冠名商的营销总体投入可能要快要10亿元�Ｋ剂康骄严喽愿蛔�，“爸爸去哪儿”导演谢涤葵透露，不扫除到外洋取景拍摄的可能。
节目的焦点竞争力是本真
外界以为，“爸爸去哪儿”的热播可能会像“中国好声音”一样发动多个同类节目的上马。对此，孙振虎说，爸爸去哪儿第二季若是能突围乐成，其焦点竞争力可能来自三个方面，一是湖南卫视的人脉有可能资助节目请到越发具有影响力和招呼力的明星资源 ；二是节目的版权和红宝书在湖南卫视手中，可能对节目诉求有更准确明确，名堂翻新也更到位，第三则是节目团队已经经由历练磨合，相对较有履历。
“要害是一定要继续坚持节目的本真不可丢，切忌为了收视而造假，不然就会失去感感人心的工具。”胡左浩说。他同时建议，第二季节目若是能选一些具有典范性的平民家庭加入，也可能会引发更多通俗家庭的共识，让节目更接地气。